一直以來,紙杯批發(fā)在大家的印象中,一次性紙杯不過是裝飲品的一種器皿,喝完飲料,它的使命也就完成。今天,一次性紙杯的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的原始功能。自從廣告紙杯流行以來,小小的紙杯已經(jīng)成了廣告宣傳的一部分,企業(yè)形象紙杯成了宣傳好的實(shí)用品。試想,主人給你用通用版紙杯裝水,與用帶LOGO的紙杯給您盛水,你的感覺肯定會(huì)不一樣。此刻,小小的紙杯就成了無聲的廣告,其功能不亞于做工精美的宣傳冊(cè)。對(duì)于受眾來說,這種形式也易于接受。加上它單個(gè)的成本低廉,廣告形象紙杯就成了各大企事業(yè)單位的須品。
另外,一次性紙杯是具典型實(shí)用的廣告載體。通過在紙杯杯體上印制廣告,然后再投放到產(chǎn)品所界定的目標(biāo)客戶手中,將紙杯的實(shí)用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達(dá)上,具有其他廣告媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)和效果。而且紙杯廣告,除了針對(duì)性強(qiáng),可接受程度高之外,在投入成本上更是優(yōu)勢(shì),尤其是增加了廣告紙杯的投遞,使得這一司空見慣的日常用品,獲得了張力的溢出價(jià)值。
二、紙杯作為廣告載體的可行性
然而,目前的社會(huì)已經(jīng)是被廣告充斥的社會(huì),大家對(duì)絕大多數(shù)的廣告都已經(jīng)麻痹,那么,紙杯作為一個(gè)廣告宣傳的載體,究竟有多大的可行性呢?
除了實(shí)用性的淡化之外,借助紙杯投放廣告更有力的實(shí)效支撐在于,它的針對(duì)性投遞。使用者總會(huì)有意無意看到紙杯上的廣告內(nèi)容。
借助紙杯投放廣告具有以下五大優(yōu)勢(shì):
1、實(shí)用性,廣告更易于接受;
2、強(qiáng)制性,印制于杯體之上,用紙杯時(shí),有意無意總是被看到;
3、低耗性,具有實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值,廣告效益率更高;
4、針對(duì)性,一對(duì)一,更直效;