一直以來，在大家的印象中，一次性紙杯不過是裝飲品的一種器皿，喝完飲料，它的使命也就完成。今天，一次性紙杯的作用已經(jīng)遠遠超出了它的原始功能。自從廣告紙杯流行以來，小小的紙杯已經(jīng)成了廣告宣傳的一部分，企業(yè)形象紙杯成了宣傳好的實用品。試想，主人給你用通用版紙杯裝水，與用帶LOGO的紙杯給您盛水，你的感覺肯定會不一樣。此刻，小小的紙杯就成了無聲的廣告，其功能不亞于做工精美的宣傳冊。對于受眾來說，這種形式也易于接受。加上它單個的成本低廉，廣告形象紙杯就成了各大企事業(yè)單位的須品。

　　另外，一次性紙杯是具典型實用的廣告載體。通過在紙杯杯體上印制廣告，然后再投放到產(chǎn)品所界定的目標客戶手中，將紙杯的實用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達上，具有其他廣告媒介難以比擬的優(yōu)勢和效果。而且紙杯廣告，除了針對性強，可接受程度之外，在投入成本上更是優(yōu)勢，尤其是增加了廣告紙杯的投遞，使得這一司空見慣的日常用品，獲得了張力的溢出價值。

　　二、紙杯作為廣告載體的可行性

　　然而，目前的社會已經(jīng)是被廣告充斥的社會，大家對絕大多數(shù)的廣告都已經(jīng)麻痹，那么，紙杯作為一個廣告宣傳的載體，究竟有多大的可行性呢？

　　紙杯作為一種日常用品，其本身就具有一定的使用價值，利用其具有的實用功能作為廣告載體，進行廣告發(fā)布和投放，這樣載體自身的實用性得到實現(xiàn)的同時，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避，實現(xiàn)廣告的柔性傳播。同樣的廣告創(chuàng)意，借助紙杯投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。

　　除了實用性的淡化之外，借助紙杯投放廣告更有力的實效支撐在于，它的針對性投遞。使用者總會有意無意看到紙杯上的廣告內(nèi)容。

　　借助紙杯投放廣告具有以下五大優(yōu)勢：

　　1、實用性，廣告更易于接受；

　　2、強制性，印制于杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；

　　3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值，廣告效益率更高；

　　4、針對性，一對一，更直效；